补贴营销第四天 Apple Pay干得咋样了

这两天走进便利店，原本还问你“什么呸”的收银员，现在会主动问你是否要使用Apple Pay了。

苹果和中国银联在本周联合7-11、罗森、京东、网易考拉等线上、线下44家商家，为果粉们带来了一波5折福利；指定银行信用卡通过Apple Pay进行支付，还可享50倍银行积分。

“无为而治”的Apple Pay在进入中国市场1年半后，终于也学会通过补贴来吸引中国消费者了。

Apple Pay补贴营销进展到半，收效如何？

今天是Apple Pay在华首次补贴营销的第四天。活动进展到半，Apple Pay取得了怎样的战绩？

记者向一位7-11店员了解到，在7月18、19日两日，该店支付宝、微信、Apple Pay的比例大约是52%、21%、27%，Apple Pay超过了微信支付6个百分点，而在活动之前，Apple Pay的占比几乎可以忽略不计。

迪卡侬相关人士也告诉记者，由于迪卡侬产品平时几乎不打折，因此此次Apple Pay的优惠活动相对更吸引顾客，从活动第一天起就非常火爆，超出预期。

在线上方面，网易考拉精选了美妆、母婴等百余款商品参与到此次活动中，很多商品在这次活动中的价格都是历史最低价，活动上线第2天即有不少商品被一抢而空。大众点评相关人士表示，活动带来的新增Apple Pay用户同比增长非常明显。

在苹果官网上，活动第3天已有部分商家显示优惠名额告罄。根据官网信息，7-11此次在北上广深的优惠名额为14.7万名，而永旺超市在广州的优惠名额为8万名。记者也从罗森处了解到，上海3万个优惠名额也已于昨日用完，随后Apple Pay和银联方面又给罗森上海增加了58000个优惠名额。

根据苹果官网显示的每家线下零售店的优惠名额和封顶优惠价，36氪记者估算，此次Apple Pay和银联在线下补贴总额预计达到3000万元。

可以看出这次活动的优惠力度确实吸引到了不少苹果用户，不过，相比2015年“双十二”支付宝口碑补贴营销期间发生的类似抢空7-11的盛况，此次Apple Pay活动的关注度还是低很多。

这一方面在于苹果手机本身在国内所占的市场份额不超过15%，受惠用户还比较有限；另一方面，苹果用户收入偏中高端，对优惠补贴的敏感度相对低一些，还未开通Apple Pay的用户也已习惯了二维码支付，为了补贴特地绑定银行卡的比例恐怕不会太高，尤其是在线下场景中。

上述7-11店员告诉记者，在活动期间碰到许多苹果用户因没带银行卡或嫌麻烦的，也会放弃优惠，“回家再试试看”。