新机难卖？iPhone XR开始走以旧换新路线

苹果似乎比以往任何时候都更加努力地推动 iPhone 销量。彭博社报道称，苹果公司已经让一些营销人员暂停其他的工作，转而专注于 iPhone 营销，这也从某种程度上证明了 iPhone XS 和 iPhone XR 的销量没有达到预期。

苹果美国官方网站的主页上目前拉了一条“限时”的以旧换新横幅，只要用户愿意用 iPhone 7 Plus 折价，购买 iPhone XR 只需要 449 美元。苹果的官网主页过去很少直接显示 iPhone 的价格。

根据彭博社的报道，一位不愿意透露姓名的知情人士表示，早在 10 月份，在 iPhone XS 上市约一个月后，也就是 iPhone XR 上市前后几天，苹果公司高管从其他项目调来了一些营销人员，以提振最新款 iPhone 手机的销售。

我们还注意到一件事，除了上面提到的限时以旧换新之外，苹果还在其主页上对 iPhone XR 和 iPhone XS 进行了更加直白的宣传，包括 iPhone XR 的全面屏设计、最长的 iPhone 续航、最快的性能和工作室级别的照片拍摄，还有 iPhone XS 的最大的 Super Retina 显示屏、A12 Bionic 芯片、Face ID 和后置双摄的景深控制。

每年苹果发布新款 iPhone 之后，我们都会看到不少关于 iPhone 销售疲软的供应链报告，今年的情况似乎更加糟糕，已经有多家证券机构的分析师以市场疲软为由，下调了苹果的目标股价，并且向投资者发出了警报。