新数据表明苹果反追踪功能对Facebook造成重创

苹果于上月末推出了 iOS 14.5，除了新增数十种表情符号、更多样化的 Siri 语音选项、对 AirTag 的支持，本次更新的最大变化，就是引入了名叫“应用追踪透明度”（简称 ATT）的隐私工具。顾名思义，ATT 允许用户控制哪些 App 可以跨其它 App 和网站进行追踪，并将收集的用户数据用于个性化广告或与数据代理共享。

毫不奇怪的是，身为全球社交网络巨头的 Facebook，一直认定苹果 ATT 政策对其基础业务构成了威胁，甚至足以摧毁其向数十亿用户提供定向广告的能力。

早在 iOS 14.5 发布后不久，Facebook 就在一篇博客文章中称，ATT 更新将对那些依赖定向广告的小型和本地企业造成极大的阻碍。

该公司写道：Facebook 依赖数据来提供个性化广告，许多小企业借此来维持 App 和相关服务的免费运营。

但从今天开始，苹果将要求所谓的应用追踪透明度，意味着想要通过其它公司拥有的 App / 网站中的信息来投放个性化广告、或评估相关需求时寻求许可。

即便苹果给予了用户相应的选择权，但没有提供有关此决定的更多细节，从而对相关授权造成阻碍。

如图所示，iOS 仅会向用户询问是否允许特定 App 追踪其在其它应用和网站上的活动。但早期数据表明，绝大多数用户没有选择允许。

Flurry Analytics 的最新报告指出，只有 3％ 的 iOS 用户选择了允许 ATT 追踪，而这正是 Facebook 在苹果于 WWDC 2020 上首次宣布该功能以来最惧怕的一点。Flurry 的数据表明，人们正在积极退出应用追踪，且只有 4% 的 iOS 14.5 用户在设置中禁用了“是否允许应用请求追踪”的选项（美国市场更是只有 2%）。

在关闭了该选项后，iOS 14.5 会自动限制广告 ID（即 IDFA）的数据访问，并组织 App 询问追踪许可。基于此，Facebook 正竭尽全力地说服用户加入。