苹果App跟踪透明度框架新规令广告商花更多的钱来锁定Android用户

由于苹果在iOS上实施了一个框架，严重影响了公司在iPhone和iPad上收集用户的数据量，移动广告商开始花更多的钱来锁定Android用户。据《华尔街日报》报道，在4月推出ATT，即应用追踪透明度框架后，要求iPhone和iPad上的所有应用在追踪用户在其他应用中的活动前，必须征得用户同意，这使得广告商已经开始降低他们在苹果平台上的支出。

根据《华尔街日报》看到的广告效果测量公司Branch Metrics Inc的早期数据，只有不到33%的iOS用户允许应用程序在其他应用程序中跟踪他们。其余67%的iOS用户选择不允许应用程序跟踪他们的活动。因此，根据广告测量公司Tenjin Inc.的数据，6月1日至7月1日期间，广告商在苹果移动平台上的支出金额下降了约三分之一，而同月在Android系统上的支出上升了10%以上。

在追踪变化于4月生效后，苹果iOS操作系统的许多用户收到了大量来自应用程序的提示，要求允许追踪他们--大多数人都拒绝了这些请求。根据广告测量公司Branch Metrics Inc.的数据，只有不到33%的iOS用户选择接受追踪。

随着这些信息的出现，广告商已经调整了他们的购买策略。根据广告测量公司Tenjin Inc.的数据，在6月1日至7月1日期间，iOS移动广告的支出已经下降了约1/3。Tenjin说，Android系统的支出在同一时期上升了10%。

数字广告公司Tinuiti Inc.的研究总监安迪-泰勒(Andy Taylor)说，在其客户的支出中也看到了类似的模式。他说，当iOS用户选择退出追踪时，Tinuiti的广告商就无法对他们进行竞价。iOS用户的匮乏推动了Android用户的需求和广告价格的上涨。根据Statcounter的数据，全球约72.8%的智能手机使用Android操作系统，约26. 4%使用iOS。

数字广告商说他们在苹果的移动平台上花费较少，原因之一是缺乏 "使iOS设备上的移动广告有效并证明其价格合理的细化数据。"

没有适当的用户跟踪，广告商对用户的兴趣、偏好等方面的数据明显减少。广告商和公司，如Facebook，使用这些数据来编制一个用户的档案。从跟踪中收集的数据类型有助于广告商确保他们的广告是针对潜在客户的。

数字广告商说，他们已经失去了许多使iOS设备上的移动广告有效并证明其价格合理的细化数据。营销人员和广告技术公司说，最近几个月，广告购买者部署其iOS广告支出的方式比以前更没有针对性。广告公司表示，由于缺乏用户数据来推动Facebook公司的一套强大的广告定位工具，减少了它们的有效性和对一些广告商的吸引力。

虽然一些广告商受到ATT的影响，但Facebook对这一新变化的呼声最高，批评也最多。自从苹果公司开始测试该框架（作为iOS和iPadOS 14.5更新的一部分）以来，Facebook指责苹果公司影响了那些依靠广告作为一种手段来保持他们的门的小企业。Facebook还宣称，该框架是反竞争的，因为在它看来，它让苹果在iOS设备上运行自己的移动广告业务时占了上风。