十三香！iPhone 13系列加量不加价：售价5199元起，苹果继续“独孤求败”？

北京时间9月15日凌晨一点，一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。

当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时，很多人可能没有意识到，今年已经是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

过去十年，库克受到过无数质疑，人们总是喜欢拿他和乔布斯比较，不看好库克的人会说，他缺少乔布斯天才般的创造力，优等生和天才之间的鸿沟，是库克永远无法跨越的。

产品上，虽然iPhone每年都在迭代，但是在iPhone身上，“缺乏创新”、“平庸”的标签也变得越来越多。可真的是这样吗？答案可能是否定的。

过去十年，在库克的带领下，苹果公司股价从2011年8月的8美元左右涨到目前149美元，市值突破2.4万亿美元，成为全球市值最高的上市公司。

根据苹果2021财年第三财季财报，今年二季度，苹果的营收达814.34亿美元，同比增长36.5%；而截至2021年6月30日的过去九个月，苹果的营收为2824.57亿美元，同比增长34.5%。

所以，苹果仍保持着高速的增长。而iPhone，依然是苹果公司最核心的营收来源，二季度，苹果来自iPhone的收入为395.7亿美元，同比增长49.8%。

这些数字，是库克作为苹果CEO，给外界交出的最具说服力的答卷。同时，这些数字也足以证明，iPhone产品仍然具有强劲的市场竞争力。

凡是过往，皆为序章。站在新十年的起点上，苹果所面临的市场竞争要比以往任何时候都更激烈，苹果和库克有没有做好准备，今天（北京时间9月15日）发布的新品，将决定一年后的答案。

iPhone13系列加量不加价

苹果秋季发布会，最受瞩目的产品自然是iPhone新品。此前几代iPhone之所以被标上“平庸”标签，主要是因为用户没有从这些产品上看到令人惊艳的创新。

可事实上，智能手机发展到现在，除非在一些技术领域实现新的突破，否则以性能提升为核心的“微创新”，仍将是接下来几年新产品的主要卖点。

或许也是因为迭代上的“微创新”，让苹果对于iPhone新品的保密工作变得越来越宽松。这两年，新品在发布之前，产品信息基本都被提前爆料，最大的悬念就是价格。

今年的iPhone13也如此，发布会官宣的内容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，苹果公司并没有避开“13”，而是保证了数字的延续性，新产品就命名为iPhone 13系列。

此次总共发布四款机型，分别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1 TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元，这也是iPhone 13系列的价格上限。

具体配置上，iPhone 13系列都采用了超视网膜 XDR 显示屏，搭载A15仿生芯片，拥有6核CPU和16核神经网络引擎。差别在于，iPhone 13和iPhone 13 mini是双广角镜头，对角线排列，芯片搭载的是4核GPU，而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max多了一个长焦镜头，搭载的激光雷达扫描仪可实现夜间模式人像、低光环境中更快速的自动对焦，以及更出色的增强现实体验。

此外，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max的芯片搭载的是全新5核GPU，屏幕支持ProMotion 自适应刷新率功能，从10Hz到120Hz，刷新率会随着内容而自动调整。

其他方面，iPhone 13系列也进行了相应的升级，比如摄像增加了电影效果模式、续航均不同幅度的提升、前面“刘海”所占空间比上一代小20%等。

颜色上，iPhone13 mini、iPhone13有5种配色，分别是星光色、午夜色、蓝色、粉色、红色，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max则只有4中配色，分别是银色、石墨色、金色和远峰蓝色。

整体来看，iPhone13系列的价格比去年iPhone12要更加便宜。因为iPhone 13系列取消了64GB版本，全部是128GB起步，如果对比iPhone 12的128GB版本（6799元），那iPhone 13的售价上要便宜800元。

在发布会前机构们预测iPhone13会采取积极的价格策略，虽然今年疫情之下上游零部件、运输环节成本都在上涨，但是最终苹果实现了一定程度上的“加量不加价”，也体现了苹果对于供应链体系成本把控的能力。

而按照往年惯例，苹果的iPhone新品发布后，上一代产品也会随之降价。目前iPhone 12 mini起售价为4499元起，下调1000元，iPhone 12的起售价为5199，下调1100元，而iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max在苹果官网已经不再销售。

除了iPhone 13系列之外，苹果还发布了几款新品，包括新的iPad 和iPad mini。其中，新iPad mini的升级较大，除了通过搭载A15芯片使得各项性能大幅提升外，新iPad mini还加入了USB -C接口，可支持5G网络，同时，新iPad mini搭载了1200像素超广角前置摄像头，并具备人物居中功能。

在设计方面，新Pad min将触控 ID整合进了顶部按钮，并支持第二代 Apple Pencil，可通过磁力吸附到iPad mini的一侧边框上。售价上，新iPad mini的64GB版本为3799元，256GB版本为4999元。

当天，苹果公司还发布了Apple Watch Series 7，新的Apple Watch重新设计了显示屏，将边框收窄40%，令屏幕区域比 Series 6增大了将近20%，相比 Series 3则增大50%以上。在健康功能上，Series 7可通过创新的传感器和App进行血氧测量，并能随时随地监测自己的心率，以及进行正念训练和睡眠跟踪等。

另外，Apple Watch Series 7在充电速度上也进行了提升，相比 Series 6充电速度最多可提升33%，从零充到80%仅需约45分钟。而借助蜂窝网络功能，Series 7能让用户在没有手机的情况下依然使用联网功能。据介绍，Apple Watch Series 7的起售价为399美元，由于该产品在秋末才正式发售，所以目前苹果的中国官网尚未显示售价信息。

销量看涨苹果“独孤求败”

纵观各大机构公布的预测，尽管存在芯片短缺的状况，大家仍对iPhone 13的销量进行了积极的增长判断。

TrendForce集邦咨询表示，目前Apple面临最大挑战仍在于部分零部件受新冠疫情影响导致供给紧张，但预估影响幅度有限；全年生产总数预测为2.3亿支，年成长达15.6%，其中新机占比约37%~39%。

另外该品牌的5G手机生产占比将由2020年的39%大幅跃升至77%，居全球之冠。有鉴于上一代iPhone 12 mini市场销售表现不如预期，并且提前进入停产（EOL），预估新一代iPhone mini系列的占比也将落在10%以内，未来将以其它三款为销售重心。

天风证券也认为，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上 (对比iPhone 12的2020年出货量)，“我们认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%，iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。”

而从全球手机市场的江湖地位来看，当前的苹果可谓“独孤求败”，持续名列前茅且保持高额收入。

具体到全球手机品牌的排名，苹果二季度位列第三名，根据Counterpoint的报告，2021年二季度全球智能手机市场上，三星的出货量保持第一，达到5790万台；小米在二季度超过了苹果，首次位居第二，出货量突破了5000万台，随后是苹果（4890万台）、OPPO（3360万台）和vivo（3250万台）；在中国市场上，苹果位列第四，二季度出货量前五名为vivo（23%）、OPPO（21%）、小米（17%）、苹果（14%）和华为（10%）。

虽然出货量上苹果并未进入前二，但是在全球二季度的手机销售额排行榜中，苹果位列第一。Counterpoint研究分析师Aman Chaudhary指出，苹果的销售额在第二季度占总体市场销售额的41%，创历史最高记录，其次是三星、OPPO、小米和vivo。

Counterpoint分析道，二季度中得益于苹果强大的行业关系，谨慎的供应链管理，运输管理，以及缩短工厂到销售网点时间的能力，苹果供应能力没有受到行业芯片短缺的影响，销售额同比增长了52%。

苹果的钞能力再次展现，值得一提的是，当前苹果仍在高端市场上占据绝对优势。尤其是华为在打压之下跌出了市场前五名，苹果承接了更多高端市场的份额，在国内的高端市场上，苹果和华为从去年的五五开，进一步相互拉开差距。另据GFK数据，2021年上半年，在600美元以上的全球高端市场，中国和西欧占据67%的市场份额，三星和苹果在西欧高端市场份额达到94%。

尽管手机市场竞争格局还在动态起伏，苹果却重复着“枯燥乏味”的故事结局：不论竞争对手的市场份额如何变化，苹果始终占据着产业营收和利润的高点。

从这个角度来说，眼下的苹果或是缺乏挑战者的，几年前，大家期待安卓、华为等能做出更多行业革新，但是目前来看苹果竞争对手的有效进攻不够多，更为复杂的是，这并不只是因为苹果自身的强大，还掺杂了地 缘政治、经济要素等多方面原因，促成了苹果的统治地位。

国内供应链洗牌

无论从营收还是利润角度，今年以来苹果手机一路高歌猛进，随着销售旺季来临，iPhone新品能否为苹果产业链带来增长动能？

当前国内的苹果供应商们也呈现复杂的局面，一方面，既有欧菲光被剔除朋友圈，也不断有国内企业加入到苹果供应链中。在近年新晋的国内厂商中，京东方无疑备受关注，此前京东方已经为iPhone 12供应柔性OLED屏。多位面板业内人士向21世纪经济报道记者表示，今年京东方还将为iPhone 13供应屏幕。

根据Omdia此前发布的预测报告，2021年苹果预计将从三星显示、LG显示和京东方购买1.72亿片柔性OLED显示面板，其中，1.06亿片用于新的iPhone 13（5.4、6.1和6.7英寸）。对于新的iPhone 13，京东方的面板正在认证通过中，预计将在2021年第四季度开始量产。

在苹果公布的2020年TOP200供应商名单中，新加入了36家企业，其中，中国大陆的达到了12家，包括兆易创新、天马微电子、长盈精密等。

此外，据报道，舜宇光学今年也将首次进入苹果iPhone供应链，将为新iPhone手机的后置摄像头提供镜头，但份额占比较小。此前iPhone手机的绝大部分镜头都由中国台湾企业大立光提供，舜宇光学在国内已经成为了小米、华为、OPPO、vivo等智能手机厂商的主要供应商。

另一方面，苹果产业链的头部企业们都在延伸自己的边界，比如立讯精密此前就收购了台湾纬创iPhone代工厂，将带来iPhone组装代工业务的增量，据报道，立讯精密自富士康与和硕手中抢下苹果新手机订单，将负责iPhone 13系列约3%产量。

对于立讯精密，天风证券还指出，Apple Watch 7的主要组装厂商立讯目前正在积极复制产线，并预计在9月底所有产线开始大量生产，故Apple Watch 7的供货自10月中下旬后将会有比较明显的改善。

“我们预估Apple Watch 7与总Apple Watch出货量在2021年将分别显著成⻓至1400-1600万支与4000-4500万支。受益于Apple Watch 7大量出货，立讯的Apple Watch事业在4Q21的利润将显著超过1-3Q21的利润总合并击败市场预期。” 天风证券称。

此外，歌尔股份也逐步由AirPods、安卓TWS拓展到更多的IoT产品；今年富士康进入汽车整车代工，投资拜腾、和吉利成立汽车代工企业，都在市场上引起不小关注。

可以看到，苹果代工厂之间的竞争更加集约化、多面化。苹果的多供应商策略，是国内企业的机会，一步一步拓宽上下游边界，来获得更高端的制造能力。当然，苹果供应商们仍面临着贸易市场的不确定性，以及产业链全球化布局的考量。

摆脱“创新”危机

近年来苹果曾饱受“缺乏创新”的争议，面对诸多噪音，库克在2019年的一次访谈中说道，苹果的长期健康和产品线“从未这么好”，公司的生态系统“从未如此强大”。

如今再回看库克的表述，这一切正逐步成为现实，尤其是自研芯片M1的推出，再次让外界看到了苹果的自我革新，目前，苹果确实在生态上达到了新的高度，硬件、供应链、开发者等多个维度构成大苹果生态愈发成熟，而手机已经成为生态基石。

有业内人士向记者分析道：“苹果彻底度过了三年前的创新危机。现在苹果所打造的生态，包括PC和手机等多终端的打通，是自身长期努力得到的成果，Windows和安卓都想做到的互联互通生态，现在苹果率先迈出了第一步。

对于苹果的更新方向来说，现在重点还是在于生态上，单个产品的更新、创新越来越难，而苹果却受益于生态，可以通过手机来收割手表、耳机的利润，乃至到了Mac等产品线上，更以利润为导向，而非市场份额。”

而苹果在生态上的创新并非激进，相反，苹果依然延续保守的策略，坚持“做自己”。即使是令外界惊艳的M1芯片，也并非横空出世，苹果向来是要把握核心的技术环节，自研芯片研发已久。无论是M1、还是操作系统的更新、iPhone 13等新品，苹果依然在延续自己的方案，按照自己的路在往前走。