苹果传闻始于哪？如何形成？

关于苹果的传闻向来是漫天飞，虽然我们对此嗤之以鼻，常常吐槽“媒体又在瞎编”，但又按捺不住好奇心，点击阅读这些传闻。或许苹果就是有着巨大的魔力，让我们不想错过任何一个可以提前了解其新产品的机会。当然，我们也会好奇向来以极端保密文化而著称的苹果，近几年的传闻怎么会那么多，源头始于哪？如何形成的？哪些传闻可信度高？

1、苹果保密文化大不如前

我们先来谈谈苹果的保密文化。近几年苹果已经成为业界的焦点，人们喜欢看苹果的新闻，媒体自然也极其关注。一发现一点蛛丝马迹，就开始大写特写，特别是针对新品的爆料，造就眼球效应。分析师也喜欢发布一篇又一篇的报告，预测苹果未来的产品。所以这几年都是新品未出，传闻却已经口口相传了，真真假假难以分辨。

另外随着科技的发展，社交网络传播信息的速度更是惊人，供应链员工随手一拍，上传网络很快就会引发大量的关注。加之苹果规模不断扩大，参与设计和生产设备的员工越来越多，人人都可能成为爆料者。这也就能理解为何苹果新品基本在发布会前就被剧透，毫无惊喜可言了。

不得不说库克时代的保密文化已经失控，再难续写乔布斯时代的保密传奇。

2、苹果传闻如何而来？

而苹果保密文化的一大缺口就在于大中华区。因为这里是一切生产进程的中心，也是绝大多数PC及移动设备的出货地。于是常常吸引了许多科技媒体及分析师前来考查，针对新品发表独家报道。说到这里我们就不得不提台湾科技媒体DigiTimes，他们经常追踪研究和调查从大中华区出货的新品，基本上我们看到的苹果传闻都是从这里流出的。

而苹果的传闻又是怎么形成的呢？DigiTimes的高级分析师分享到，“苹果将新品推向市场之前，他们有许多准备工作要做，而这一切都能通过供应链来逐步了解。”比如，苹果会在发布会前6-9个月开始交代供应商准备零部件，其中对于智能手机来说最为关键的零部件就是芯片，结合以往产品的演进规律，媒体就可以在芯片上大作文章。接着就是芯片之外的零部件，比如连接器及外壳等等。最后就是零部件的最终组装。

如果常关注苹果新闻的朋友就会发现，不同阶段传闻不同，基本上符合从零部件到组装的进程。我们首先会听到A系列芯片的消息，比如iPhone6将搭载A8新品、三星和台积电瓜分订单、A8芯片开始试产、预计产量是多少等；然后就是iPhone6屏幕、摄像头、外壳等消息，之后距离发布会越近，新品的细节逐渐清晰，进入最终组装阶段时就会曝出iPhone整机的消息，而此时的传闻可信度也最高。

纵观iPhone5、iPhone5s等产品的传闻情况大抵如此，在新品发布的前半年大多传闻并不靠谱，距离发布会越近，产品传闻越加可靠，最终真品亮相也印证了这一点。

3、新一轮的传闻已经开始

现在我们又开始面对新一轮的苹果传闻，iPhone6真的大屏吗？真的会配备蓝宝石屏幕吗？真的是窄边框吗？现在还无法下定论，等到新品发布前几周，我们或许就知道了。

发表于2014年3月13日/同步月刊/作者：卡卡西