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苹果传闻始于哪?如何形成?


关于苹果的传闻向来是漫天飞,虽然我们对此嗤之以鼻,常常吐槽“媒体又在瞎编”,但又按捺不住好奇心,点击阅读这些传闻。或许苹果就是有着巨大的魔力,让我们不想错过任何一个可以提前了解其新产品的机会。当然,我们也会好奇向来以极端保密文化而著称的苹果,近几年的传闻怎么会那么多,源头始于哪?如何形成的?哪些传闻可信度高?

1、苹果保密文化大不如前


我们先来谈谈苹果的保密文化。近几年苹果已经成为业界的焦点,人们喜欢看苹果的新闻,媒体自然也极其关注。一发现一点蛛丝马迹,就开始大写特写,特别是针对新品的爆料,造就眼球效应。分析师也喜欢发布一篇又一篇的报告,预测苹果未来的产品。所以这几年都是新品未出,传闻却已经口口相传了,真真假假难以分辨。


另外随着科技的发展,社交网络传播信息的速度更是惊人,供应链员工随手一拍,上传网络很快就会引发大量的关注。加之苹果规模不断扩大,参与设计和生产设备的员工越来越多,人人都可能成为爆料者。这也就能理解为何苹果新品基本在发布会前就被剧透,毫无惊喜可言了。

不得不说库克时代的保密文化已经失控,再难续写乔布斯时代的保密传奇。

2、苹果传闻如何而来?

而苹果保密文化的一大缺口就在于大中华区。因为这里是一切生产进程的中心,也是绝大多数PC及移动设备的出货地。于是常常吸引了许多科技媒体及分析师前来考查,针对新品发表独家报道。说到这里我们就不得不提台湾科技媒体DigiTimes,他们经常追踪研究和调查从大中华区出货的新品,基本上我们看到的苹果传闻都是从这里流出的。


而苹果的传闻又是怎么形成的呢?DigiTimes的高级分析师分享到,“苹果将新品推向市场之前,他们有许多准备工作要做,而这一切都能通过供应链来逐步了解。”比如,苹果会在发布会前6-9个月开始交代供应商准备零部件,其中对于智能手机来说最为关键的零部件就是芯片,结合以往产品的演进规律,媒体就可以在芯片上大作文章。接着就是芯片之外的零部件,比如连接器及外壳等等。最后就是零部件的最终组装。


如果常关注苹果新闻的朋友就会发现,不同阶段传闻不同,基本上符合从零部件到组装的进程。我们首先会听到A系列芯片的消息,比如iPhone6将搭载A8新品、三星和台积电瓜分订单、A8芯片开始试产、预计产量是多少等;然后就是iPhone6屏幕、摄像头、外壳等消息,之后距离发布会越近,新品的细节逐渐清晰,进入最终组装阶段时就会曝出iPhone整机的消息,而此时的传闻可信度也最高。

纵观iPhone5、iPhone5s等产品的传闻情况大抵如此,在新品发布的前半年大多传闻并不靠谱,距离发布会越近,产品传闻越加可靠,最终真品亮相也印证了这一点。

3、新一轮的传闻已经开始


现在我们又开始面对新一轮的苹果传闻,iPhone6真的大屏吗?真的会配备蓝宝石屏幕吗?真的是窄边框吗?现在还无法下定论,等到新品发布前几周,我们或许就知道了。

发表于2014年3月13日/同步月刊/作者:卡卡西

2014年3月

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